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新浪微博的货币化能不能这么走

发布时间:2019-03-28 20:13:21

新浪微博的商业化一直是媒体关注的焦点,i美股分析师李妍就此问题专访了新浪商业运营策略总经理艾勇,和新浪发言人刘奇,新浪方面表示信息流广告成阶段重点。访谈全文参见i美股,以下是访谈摘要:

---媒体平台主要面向品牌广告主,以展示为主,收费模式主要是CPT和CPM;微博平台长期来看将主要面向中小企业,按效果付费更适合他们。

---在一期推出的面向企业微博粉丝的信息流广告产品中,我们按照CPF,也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。我们也在尝试的CPE模式是基于用户与推广内容互动的收费模式,包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。

---从效果上讲,信息流广告比右侧的微博展示类广告效果提升了10倍左右。从facebook和twitter的经验来看,随着用户数据的积累,和算法的优化,信息流广告推荐对用户体验的伤害会降低到非常低的程度。

---目前企业微博账户数超过26万。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。企业微博服务的核心商业群体,应该是中小企业,我们觉得这个市场非常有潜力。

---小米和Smart的案例比较具有象征意义,我们希望能够向企业展示,在微博平台上,能够形成完整的营销闭环,满足经典的AISAS模型attention---interest---search---action---share。

---2012年4月开始启动微博商业化,但公司从未说过大规模的进行商业化。商业化肯定是微博未来一段时间的重点,但并没有说要立刻在商业化上取得比较大的收入,公司没有这样的要求,我们也没有做相关的指标。

---商业产品的技术和传统用户产品的技术不能等同而论,可能在用户产品方面,大家的技术水平积累上有差异,但是在商业化技术的角度,我觉得大部分公司站在同一个起跑线上。

此外,李妍还在文章评论中提到:大家所关注的搜索、电商等广告外的商业化手段,应该没那么快出来。总的来说2013年的重点依然是广告,但重点转向信息流广告,他们认为如果微博广告服务的核心商业群体应该是中小企业,而非品牌广告主,否则微博广告的价值很小;当然现在的推荐各位反馈并不理想,小浪表示,希望各位给点儿时间!

其实微博信息流广告的效果岂止是不理想,相当一部分用户在自己的时间线里面看到了微博推广的硬广以后都会在评论里破口大骂,在这里商家除了引起反感被咒骂之外很难提高美誉度,当然新浪的收费依然是按“有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算”,那是否有其他更优途径呢?

雪球友qihu360fans的意见值得参考:新浪这帮人我真的无语了,建立生态的简单道理都没整明白,核心在于共赢啊。新浪现在信息流里面插博的广告大号就叫新浪广告!强制发出来不管一天发多少条出来就是人见人骂。其实想共赢很简单,改个名字啊,有的可以叫优惠券,里面专门提供商家提供的一些免费优惠券;有的可以叫打折信息;有的甚至可以叫问卷调查,用户填一份钱包里给用户5毛钱。你看火不火。我简单测算了下,起名字叫做优惠券,转发一次给一张,

新浪微博的货币化能不能这么走

然后对商家按照转发收费1元,保守一年2000w净利。

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