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阿里巴巴整吞高德搅动地图O2O市场0

发布时间:2019-04-25 17:04:34

距离次战略注资高德仅仅过去9个月,阿里巴巴就在2月10日宣布,拟以约11亿美元的价格对高德公司股票进行全面现金收购,交易完成后,高德地图将成为阿里巴巴100%子公司。这也标志着中国互联三巨头百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)已全部进入地图领域。 而近日腾讯宣布入股大众点评,持有其20%股份,不过双方并未透露交易的具体金额。 BAT三家,除去百度,另外两家都有大动作,他们到底是为了甚么? 无利不起早 阿里为何要花大价钱入主高德地图?明显,这样做能让阿里得到与其收购资金相匹配的好处。那么好处究竟是什么? 易观智库分析师尹晶雪认为,好处有2。 其一是地图线上到线下(O2O)市场具有相当的重要性。地图的位置属性使得地图O2O市场具有无限的想象空间,混合定位、地理围栏带来的基于位置的营销,用户行动轨迹数据发掘、O2O交易分成等,随着生活服务不断接入,地图O2O的入口作用得到强化,用户使用习惯也在逐渐构成。 近两年阿里一直加速布局本地生活服务体系,曾千万注资地图厂商易图通,并推出淘宝本地生活“地图搜”,使用户可以通过地图搜索商户和优惠信息,但并未在业界形成影响力。 2013年阿里以2.94亿美元入股高德地图以后,展开一系列数据对接,除与智能物流“地”合作之外,值得关注的便是天猫与高德地图的合作,推动了其O2O业务的发展;同时高德地图的亿级用户在一定程度上可以弥补阿里在移动客户端方面的弱势。根据易观智库数据,截至2013第三季度,高德地图累计用户数达1.89亿,成为阿里布局O2O的有力武器。 其二是由于与百度、腾讯的竞争。百度2012年正式成立LBS(基于位置的服务)事业部,其战略地位逐渐升级,并加大了品牌推广和产品投入力度。2013年百度又收购了91助手和糯米,从移动分发渠道及商户资源方面都取得较强的话语权,虽然在用户积累方面还逊于高德地图,但资源聚合能力存在明显优势。 腾讯地图虽然目前市场份额不足3%,但在2013年也明显开始发力。2013年9月,腾讯战略投资搜狗,将搜搜业务、输入法业务注入搜狗公司,但搜搜地图则剥离出来,更名腾讯地图,表明腾讯地图战略地位的提升。2013年11月开放地图应用程序接口(API)更强化了这1信号,腾讯在其业务协同的积极影响下,追逐之势日显。特别是春节期间红包在一定程度上威胁到阿里的支付宝地位,因此阿里急需在O2O领域抓紧布局。 还有分析认为,也许高德地图所掌握的甲级测绘资质和底层数据是促使阿里加码的缘由。有业内人士表示,地图的底层数据库是互联巨头的战略储备资源,而更外一层的互联地图则是O2O的搜索入口。地图的底层数据库资源,在未来的互联巨头竞争中将扮演越来越重要的地位。 高德地图首席财务官张勤曾表示:“不同业务线的运作都是基于数据库,而数据库无法拆分,这决定了公司整体的价值。”如今腾讯和百度均有着自营的地图资源,阿里收购高德地图无疑会增强本身竞争力。 地图市场风起云涌 对阿里涉足地图领域,百度、腾讯自然不会束手待毙,地图市场变数再生。那么,在地图今后的发展中,百度、腾讯、阿里会构成三足鼎立的格局吗?

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