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釜山电影节中韩IP语境不同但不妨碍双方合

发布时间:2019-03-09 23:10:57

10月1日到10日,第20届釜山电影节。越来越多中国电影人将韩国视为推广中国电影的“宝地”。今年,海润影业宣布要在韩国注册公司,爱奇艺、优酷土豆等视频站前来“淘版权”;而刚成立两周的腾讯影业,也出现在釜山电影节上;冯小刚带着《坏蛋必须死》,贾樟柯带着《山河故人》来到釜山,中国电影《喊山》更是成为釜山电影节的闭幕影片。

韩国方面,CJ E M等公司对中国市场嗷嗷待哺,一方面抓住机会推介自有IP,另一方面对腾讯等新晋入局的互联影业公司表达出了极大的善意。

本文想重点谈谈腾讯与韩国CJ E M对于IP的不同理解,以及在这背后,双方的不同语境。

韩国CJ:《重返20岁》《分手合约》背后的“一源多用”

10月3日,釜山电影节“亚洲电影市场”开幕的天,CJ E M影视商业集团、时代华纳韩国分公司,以及中国的腾讯影业三家公司的负责人同时出现一个探讨“娱乐IP”的主题论坛上。

这是釜山电影节次设立与IP有关的论坛(这样的议程设置与中国的IP热密切相关),三位嘉宾,一位是韩国本土传统内容产业的老大,一位是外来传统影业老大,一位是中国“IP热”的“始作俑者”之一。

有意思的是,整场听下来,我们发现,IP这个词在中韩两国,其实存在两种完全不同的语境。

在韩国娱乐圈,比IP更为常见的表述是“一源多用”(one source multi territory),在这方面,韩国的娱乐公司CJ E M算是领军者。但在CJ的语境当中,“一源多用”在相当程度上具有文化输出的色彩。

在中国拿下3.6亿票房的《重返20岁》,就改编自CJ在韩国的电影《奇怪的她》,目前越南版已制作完成,

釜山电影节中韩IP语境不同但不妨碍双方合

明年还计划拍摄日本版、印尼版。类似的尝试,还包括《分手合约》,这部电影翻拍自CJ在韩国的电影《礼物》,曾在中国拿下1.9亿票房。

在CJ看来,韩国只有5000多万人口,要想实现进一步发展,必须通过全球化。

电影之外,CJ的综艺节目也在对外输出,湖北卫视《我的中国星》的模式来自,江苏卫视《听见你的声音》来自.

韩国娱乐产业发展已经高度成熟,IP一词更多强调娱乐产品的对外输出;相比之下,中国的娱乐产业当中的IP一词,更多强调的是同一种创意在文学、动漫、游戏、影视不同形式之间的转换。

腾讯投资CJ Game之后,电影业务是否会与CJ再合作?

另一个更大的不同,是互联。

在中国,IP一词的火热,很大程度上来自于互联公司的热捧。腾讯甚至直接将“泛娱乐”的英文翻译成“Internet-enabled-transmedia Entertainment”,更加强调互联的作用。

在我们的观察当中,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武更多扮演着一个“布道者”的角色,他介绍由于互联在中国的高速发展,给内容产业带来的变革;而韩国公司对与中国互联公司的合作则充满期待。

作为“泛娱乐”概念的提出者,腾讯在进军电影之前,就已在游戏、文学、动漫等领域成功布局,这家公司希望将此前的成功经验“复制”到影视业务上来,这些成功经验的核心,是“互联+”。

腾讯影业CEO程武说,中国游戏产业从2013年的3亿产值,到2014年的1100亿产值,撬动这一变化的关键正是互联。在他看来,互联的加入,让用户进入的门槛更低,产品迭代速度更快。

游戏领域的探索,让腾讯看到了互联与内容产业的结合所带来的巨大机遇。腾讯文学、腾讯动漫,乃至刚刚成立的腾讯影业,也都将基于“互联+”的概念,构建的全新商业模式。

具体来说,腾讯“泛娱乐”战略当中IP的概念,会比韩国CJ等公司“一源多用”的想法更加大胆,他们更希望在互联的世界中,基于同一个IP,可以在络游戏、络文学、络动漫,与影视作品之间实现生态互动。

与海润等公司刚刚筹备设立韩国分公司不同,腾讯的韩国分公司已有多年历史,腾讯将韩国游戏《地下城与勇士》《穿越火线》带到中国运营之后更是赚得盆满钵满。

2014年,腾讯甚至直接投资了CJ旗下的游戏部门CJ Game。

值得注意的是,此次腾讯影业CEO程武的“布道”,也获得了CJ的响应。论坛上,CJ E M影视商业集团CEO郑泰成多次提及此前与腾讯的合作,并邀请腾讯方面进行“下午茶”,还将CJ E M在中国的影视负责人引荐给腾讯影业。未来,腾讯与CJ是否在影视方面启动合作,这也成为期待。

从《魔兽世界》到《阿凡达》,腾讯影业要如何“国际化”?

刚刚成立不久的腾讯影业,将如何国际化?在论坛结束后,腾讯影业CEO程武接受了娱乐资本论的专访。

他表示,在游戏、动漫等领域,腾讯的IP已经开始向日韩输出。

例如,腾讯曾将古龙小说《天涯明月刀》改编成为端游产品,目前韩国游戏厂商对这款游戏非常感兴趣,很快将引进到韩国;腾讯正在筹划将《天涯明月刀》改编成电影,未来也有望进入韩国市场。

此外,日本动漫制作公司DEEN社对于腾讯动漫平台上的《从前有座灵剑山》非常感兴趣,双方已达成协议,将共同投资制作电视动画,明年将在日本MX电视台播出。

目前,腾讯影业正在通过3种方式寻找国际化的空间:

1、腾讯旗下的11个明星IP的改编计划,需要在全球范围内寻找合作伙伴。

这包括管理人才、制片人才、导演、编剧、演员等等。事实上,邀请韩方制作人员参与中国电影,已成为目前中韩电影合作为常见的方式,此次来韩的《坏蛋必须死》《判我有罪》都是类似的合作模式。

2、对IP进行合作开发。

此前腾讯与郭敬明《爵迹》的合作模式曾引发业内关注,在这一合作中,腾讯不仅参与郭敬明的电影制作,还在文学、动漫、游戏多个平台上全面打造《爵迹》的IP影响力。未来,这样的合作模式有望复制到来自海外的多个IP上。

3、参投《魔兽世界》《阿凡达》等知名IP。

两周前的发布会上,腾讯影业曾宣布将参投传奇影业的《魔兽世界》,此番韩国之行,娱乐资本论获悉,腾讯影业还正在洽谈与《阿凡达2》的合作,未来有意参与更多知名IP。

腾讯影业的筹码,正是腾讯旗下互联平台的巨大影响力。在与《魔兽世界》的合作中,传奇影业就提出,希望对接腾讯后台数据,给到电影更多助力。

在我们看来,腾讯的案例,可能只是中国众多互联背景电影公司国际化的一个个案——互联公司的平台优势,已成为国外合作伙伴为看重的重要资源,无论是腾讯还是阿里,抑或百度,以及优酷土豆,如果能借助互联平台在对外合作中寻求更好的站位,或许能成为中国电影行业的“一记绝杀”。

娱乐资本论(或 yulezibenlun)

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