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跑馬圈地時代終結 運動品牌關閉多家門店_鞋業資訊_行業新聞

发布时间:2019-03-06 17:09:09
跑馬圈地時代終結 運動品牌關閉多家門店_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】楊家坪又有體育品牌專賣店關門了 前后一個月內,這已是該片區的第二家體育品牌門店關閉。這僅是今年運動品牌行業的一個縮影。 運動品牌多家重慶門店關閉
楊家坪,匹克體育門店只剩下了門頭上的標志 重慶又現體育門店關閉 昨日下午三點,位于楊家坪團結路的匹克體育門店,已只剩下門頭上的 PEAK 四個字母表明這里曾是匹克體育的地盤。三位工人正在合力拆卸該門店厚實寬廣的玻璃門。 這里肯定不會賣匹克了,至于他們要不要在別的地方做,我不清楚。 在一旁督促施工的一位林姓人士告訴記者,正是他從匹克手中接過了門店。 昨日,匹克重慶總代理商相關負責人告訴記者,除了上述匹克體育門店外,今年還有北碚、南坪等三家經營不理想的門店關閉。 但相對匹克今年在全國關閉的門店而言,重慶只是九牛一毛。匹克體育11月5日發布的公告顯示,截至今年9月30日,匹克在國內授權經營的零售網點數目為6739個,比2011年底的7803個,減少了1067個。 昨日,記者現場發現,位于重慶楊家坪步行街的一家李寧專賣店已經關閉。李寧公司回復表示,重慶地區的門店關閉以及庫存情況還沒有確切的數據統計,但重慶多家分銷售商表示銷售下滑厲害,有的與去年同比下降30~40%。 行業人士介紹,受大環境影響,目前在我市,多家運動品牌門店已經關門。 代理商稱經營壓力大 為何撤走? 租金成本太高,利潤下滑,完全無法承受。 上述匹克重慶總代理商相關負責人坦言,從去年下半年開始,生意就開始不好做,今年基本都是虧本做,加上進商場,品牌不占優勢,只有往區縣發展。 昨日,記者走訪市場也發現,包括361、特步等多家運動品牌也正在大打促銷牌。在新世紀商場,剛上市的耐克羽絨服新款也多在八折促銷,這在前幾年極少見。 匹克體育CEO許志華在接受記者采訪時稱,關閉店面是公司為了優化布局。 跑馬圈地時代終結 記者查閱多家運動品牌官方報告顯示,幾乎一片頹勢。 安踏體育也在半年內縮減了110家門店。國際知名運動品牌彪馬的公告顯示,2012年第三季度,該公司利潤同比下滑85.1%,經營利潤由1.186億歐元縮水至1960萬歐元。 關門是意料中的事情。 中國南派服飾品牌聯盟總策劃師何俊峰在接受記者采訪時表示,店面租金上漲、人力等成本上升讓運動品牌生存舉步維艱;同時,國內運動品牌同質化嚴重,款式基本都是跟隨潮流、沒有個性,對品牌發展不利。 關鍵的是,在2008年后,國內運動品牌大勢發展,為了搶占市場,都是采用粗獷的方式大規模擴張,忽略服務和品牌建設。 何俊峰說, 只有改變經營管理方式,提高服務和產品質量等軟實力才是出路 。 未來將比拼單店效益 事實上,早在去年我們就開始著手應對市場的變化,通過優化渠道、提升單店效益和增加設計研發投入等措施,通過提升終端的反應速度和靈活性,以應對未來兩到三年的行業疲憊期并爭取率先復蘇。 匹克體育CEO許志華表示。匹克 第七代門店 已經開始在一些區域進行試點,預計到2013年底,全國將有近1000家門店完成更新換代。 西部服飾科技產業園副總經理、服裝營銷管理顧問桑偉勝在接受記者采訪時表示,只有提升品牌的價值、店面的形象和產品的品質,才能滿足未來競爭的要求。 李寧線上線下矛盾激化 記者梳理近日李寧公司的公開信息顯示,香港、山東等多地出現實體店關門現象。李寧公司對記者回應表示,目前的確有部分門店關閉,這是公司年初進行渠道調整變革、對效率比較低的門店進行處理的結果。根據李寧公司公布的半年報,今年上半年,對店鋪進行結構性調整并關閉了1200家低效店。 同時,李寧官方商城也推出超低折扣去庫存。日前,李寧的一位縣市級經銷商在網上發表《電商是如何影響我的生意的》的帖子,稱線上銷售的低折扣已經影響到實體店鋪銷售,其門店從鼎盛時期的7家變為現在的1家,此帖引發眾多經銷商跟帖紛紛吐槽,還有部分經銷商表示在網上訂貨拿到門店里賣。 在業內看來,李寧的陣痛和問題并不是簡單的店面調整就能解決的。10月19日,國泰君安在研究報告中指出,該機構近在深圳調研的情況顯示,李寧公司庫存積壓嚴重,仍在與經銷商磋商庫存回購金額,下半年將出現更為激進的庫存管理。 曾接觸過多位李寧高層管理的西部服飾科技產業園副總經理、服裝營銷管理顧問桑偉勝對記者表示,如今國內運動品牌集體遭遇寒冬,各大企業都在使招搶占市場,如果李寧不改變用人和管理機制,年底報出的結果可能更加糟糕。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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