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国产手机市场份额增长快盈利能力仍远远落后

发布时间:2019-03-06 20:06:46

国产市场份额增长快 盈利能力仍远远落后苹果

作者:张云山来源:钱江晚报

近,苹果发布了亮眼的财报,一个季度赚了87.17亿美元。做5年的锤子科技CEO罗永浩,近日透露融到了10亿元左右的资金,力争今年扭亏为盈。对于风云变幻的智能市场来说,尽管国产市场占有率在快速提升,但在如何赚钱方面,仍要向苹果和三星学习。

找小鲜肉代言,冠名综艺

国产市场份额增长快

或许你已发现,时下热门的综艺节目,几乎都被厂商承包了。同时,各家厂商还纷纷开出了线下体验店,商业街上引人注目的就是手握的小鲜肉明星广告。

根据市场调研公司Strategy Analytics发布的研究报告,2017年第二季度全球智能出货量年增长6%,达到3.6亿部。其中,三星销售7950万部,占据22.1%的市场份额,位居位。苹果销售了4100万部,市场份额为11.4%。

国产份额迅速扩大,华为智能出货量达3840万部,市场份额由去年同期的9.4%增长至10.7%。OPPO及vivo则稳站第二季全球市占率第四名与第五名,分别占据了8.4%和6.6%的市场份额。小米第二季全球市占率上升至6%,排名第6。而国际调研公司Counterpoint数据显示,2017年二季度中国市场的智能出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额。

苹果、三星分走九成利润

智能市场赚钱不易

与市场份额形成鲜明对比的是,国产的利润率依旧偏低。Strategy Analytics不久前发布的报告显示,全球智能市场今年季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能九成多利润。而中国品牌的利润均不到2.5%。

本月初,

国产手机市场份额增长快盈利能力仍远远落后

苹果发布了季报,一个季度卖出了4102.6万部iPhone,87亿美元的净利润惊呆了华尔街。而自2007年iPhone问世以来,苹果共计实现利润3210.2亿美元,约2.157万亿元人民币。库克宣布iPhone的销量已超过了12亿部。事实上,苹果60%左右的利润来自iPhone产品线。除了硬件外,服务收入和配件是苹果增长快的利润来源。的财报显示,苹果的服务收入涨幅达到22%,比上一季度增加了3%。

国产醉翁之意不在酒

赚钱不靠硬件靠流量

事实上,除了排名靠前的十几家制造商赚钱外,其余很多厂商都不靠硬件赚钱。

小米、魅族、乐视、锤子等互联的秘诀就是硬件亏钱也要做,拉到足够用户再靠入口赚钱。大家更看重的是,依靠带来的海量粉丝,在商店、分发、浏览器、安全等领域的增值服务。以小米为例,去年小米给开发者分成增长100%以上,2015年小米互联业务收入40亿,以30%的分成比例,意味着小米可以入袋十亿元以上。另外,贴膜、壳、数据线等保养和维修后市场的利润率也很高,长尾效应很明显。

有数据显示,2015年锤子科技全年亏损4.62亿元,2016年营收8.09亿元,净亏损4.27亿元,净资产为负2.4亿元。

在融资方面,加上这次10亿元左右的E轮融资,锤子科技总共融资17亿元左右。罗永浩表示,锤子科技困难的时候已经过去,今年力争实现盈利。接下来,锥子科技每年会推出5~6款产品,覆盖高中低三个档位。

张云山

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