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苹果不再披露广告支出或为掩饰销售额背后的

发布时间:2019-05-14 20:15:49

iPhone 6s广告

北京时间11月25日消息,据外媒报导,富国银行分析师称,苹果在其10-K年报中不再表露广告支出,转而将它纳入了涵盖面更广的销售、总务和管理支出(SGA)中。而在此前,苹果一直单独表露广告中的支出。

去年,苹果的广告支出飙升50%,到达创纪录的18亿美元。尽管10-K文件显示,苹果今年的SGA支出下降,但是富国银行分析师认为,这不能说明一切问题。

虽然苹果SGA支出同比下滑,但是SGA支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%。分析师还指出,苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的水平,在一定程度上是由于苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

换句话说,富国银行分析师认为,苹果之所以不再表露广告支出,是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能保持住销售额。富国银行的报告也是在推测,可能还有其它原因能够说明苹果为何不表露广告支出,但是这一预测似乎也较为公道。

苹果还没有置评。

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